武汉一天有三场，今年逛展成日常

“今天你去看了哪一场?”这个问题，正成为武汉人新的周末问候语。今年以来，平均每天同时有3场展会类活动在这座城市上演。“逛展”从一种偶尔的消遣，变为生活的日常。

市商务局发布最新数据显示：今年1至11月，武汉共开展1021场展会节事活动。“看展式社交”在武汉变成一种新的流行。在传统产业展会之外，漫展、酒博会、烘焙展、宠物展、家装展等丰富多彩的文化、消费类展会，直接击中年轻群体的现实需求，受到广泛追捧。

这份热度，也为武汉赢得了权威认可。中国会展经济研究会前不久发布《2024年度中国城市会展业竞争力指数报告》显示，武汉市会展业竞争力指数位列全国副省级城市第五位，并再度荣膺“2024年度中国最具竞争力的会展城市”称号。

白酒调出鸡尾酒

机器人跳起“凤凰舞”

武汉展会变“好玩”了

鸡尾酒调酒大赛也吸引了众多调酒师在擂台上一较高下。 记者詹松 摄

10月18日，第二十三届中国国际酒业博览会现场，“95后”观众小吴兴奋地举杯自拍：“没想到白酒还能这么喝，口感很清新，完全打破了我的刻板印象!”不远处，调酒师正将五粮液与新鲜果汁、气泡水巧妙融合，吸引着人们排队体验。

人们现场品酒。 记者詹松 摄

就在前一天，同一个场馆里，2025年第10届中国国际焙烤秋季展火热进行。超600家烘焙企业现场烤制糕点、冲煮咖啡，香气四溢的展台前排起长龙。观众一边品尝，一边笑着感叹：“实在吃不下了，选择太多了!”

会展展出了包括烘焙设备、烘焙原材料、烘焙成品等各种烘焙相关产品。 记者詹松 摄

如今在武汉，一天同时开幕三场展会，已经成为会展业的常态。上周，武汉国际博览中心再度迎来三展同开：2025武汉国际工业设计博览会、2025武汉·全国粮油供应链博览会和第35届华夏家博会同时拉开帷幕，人流交织，气氛热烈。

回看武汉今年的“会展日历”，主题跨度极大，形态丰富多样。既有光博会、大健康博览会这类高规格专业展会，也有食材电商节、酒博会、烘焙展等贴近日常生活的消费型展览，更有贯穿全年的动漫展、游戏展、艺术画展等文化盛宴。

记者观察发现，随着展会快速向消费体验、文化创意、设计美学等领域的延伸，展会不再只是行业交流的平台，更成为市民可感知、可参与、可玩乐的活力现场。

在今年9月举办的2025中国文化旅游产业博览会上，5台身披火红荆楚服饰的人形机器人，与舞蹈演员联手再现春晚名场面“凤凰舞”。击鼓、打太极，动作整齐划一，情感饱满，引来观众层层围观。

另一边，机器人架子鼓手“寂静”凭高超鼓技成为焦点。单跳、双跳、复合跳，高阶技巧轻松驾驭。《大中国》《孤勇者》《我和我的祖国》等曲风信手拈来，引得掌声不断，孩子们也跟着鼓点嬉笑蹦跳。

三天展期，22.5万人次涌入会场。许多人离场时感叹：“像赶了一场热热闹闹的大集!”

“一起去撸猫啊”

“看展式社交”兴起

“看展式社交”，正成为武汉年轻人的新风尚。

前几天，武汉国际工业设计博览会人潮涌动。“飞行汽车”悬停眼前，“C919大飞机”模型震撼亮相，数万名观众围着展台，看得目不转睛。

“在武汉就能看到全球顶尖的设计，一个上午根本不够看!”科技爱好者王宁约着同事来逛展。对他这样的从业者来说，一场高水平展会就是一堂生动的公开课，“既能启发思路，又激励我们向优秀同行看齐。”

对不少市民来说，逛展则是生活里的一次放松。

上月初的宠物产业博览会，白领小王和闺蜜来了一场“约会”。她们为自家宠物挑了一堆新玩具，还在互动区过了一把“撸猫”“玩蛇”的瘾。“看到可爱的小动物，心情瞬间就好了，特别解压。”小王笑着说。

相较在场馆内举办的展会，散落在武汉街头小巷的书店、咖啡馆、美术馆，则用一场场文学展、画展、艺术展，牵引着年轻人的脚步。

“虽然他的作品我都有，但一定要去现场看展。”小红书上，网友“紫嫣姑娘”打卡青岛路鹅社书店艺术馆近期推出的“加缪的荒诞世界”文学主题展后，“晒”出一组照片。这条笔记很快获得网友点赞，评论区里，不少网友都在询问展览地址，相约“一起去打卡”。

从行业前沿到生活角落，新兴展会与展陈的火热，折射出武汉年轻人生活方式的改变：他们更追求自我愉悦，更注重感官体验和情感链接。

办展

就是为年轻人造场景

会展经济素有“城市面包”之称，其产业带动系数约为1:9。也就是说，会展每投入1元，可带动相关产业约9元的经济收益。其中，最直接的拉动体现在展馆周边的住宿、交通与餐饮消费上。

“如果某几天订单一下子暴涨，那一定是国博马上又有大展了。”武汉国博周边一家星级酒店负责人说，相比往年，今年满房的日子更多了。

会展的经济效应，也深入刺激着细分消费市场。例如，武汉马拉松期间同步举办的体育消费展，吸引百余家品牌参与，累计销售额达近385万元。每年在光谷举办的CGF动漫游戏节不仅是动漫爱好者的盛宴，也推动了武汉X118商场等主题商业体的蓬勃发展。商业体负责人透露，动漫节期间，来商场的客人明显增多，相关主题餐饮和周边产品销售额也均明显增长。

这些数字背后，是武汉为市民与游客精心搭建的一个个全新消费与旅游场景。

“没想到看展还能顺便打卡百年里份。”几个月前，上海游客淼淼在鹅社书店艺术馆，买了一份“黑塞套餐”：一杯拿铁、一块黑森林蛋糕、一张透卡书签。坐在老洋房里读《悉达多》，“感觉展柜里的文字活了过来”。

鹅社书店艺术馆的负责人透露，自“加缪的荒诞世界”文学主题展开展以来，客流量环比增长明显，其中相当一部分客流来自外地。许多游客在社交平台晒出“看展+CityWalk”的路线图，将书店、黎黄陂路、江滩串联成一次完整的“武汉文艺漫步”。

这种“展城融合”的模式，正在武汉多点开花。在汉阳的“汉阳造”创意园，由旧厂房改造的艺术空间，也通过独立设计展和青年艺术展吸引游客，直接带动了园区内咖啡馆、手作店的生意。

文化和艺术属性的加持，让会展不再是孤立的场馆活动。历史厚重的老街区、旧厂房，绿意盎然的江滩绿道，都成了“逛展”的延伸场景。对外地游客而言，奔着一场展而来，收获的却是一次深度的城市漫步。

(长江日报记者吴曈)

编辑：陈琦